長期計畫才能長期經營

作為一個外國人,要在台灣以攝影為業並不容易,除了語言溝通上難免有隔閡以外,文化差異也是大衛必須克服的問題。他認為,長久經營接案攝影工作的秘訣無他,就是要抱著長期經營的打算。「你必須要有long term plans(長期計畫)。」大衛說,「我自己的哲學是,希望能夠與每個客戶成為伙伴,幫助他們建立起深入人心的形象。」看著客戶的業績在自己的協助下逐漸成長茁壯,是他最得意的事;「有個客戶本來只有3家店,現在已經有21家,從小客戶變成大客戶了!」他笑著說。

當然,台灣特有的商業攝影文化, 大衛也見識了不少。時常接拍服裝品牌攝影案子的他,對這個行業的情況特別有感觸。「我常常看到許多服飾品牌的老闆願意花一兩百萬請名人來代言, 卻只願意花幾萬塊請攝影師來拍, 有些人甚至要求連造型師或燈箱輸出等預算都要包含在這裡面;」大衛感慨地說,「這樣不成比例的投資,報酬率怎麼會高?」更糟糕的是, 「好的廣告攝影就像一首交響樂,需要優良團隊合作;但結果若不如預期,客戶卻都怪在攝影師頭上。」對此,大衛雖然有些無奈,但也能理解。「我常建議客戶,許多案子只要願意在攝影上多花一點錢,成果就會有很大的不同。這真的是比例問題而已。」

想讓客戶尊重你的攝影,還有一個重要關鍵:忠於自己。大衛認為,攝影師在本質上是一個創作者,應該要忠於自己的風格與信念,用精湛的技術吸引品味相近的顧客。「我的意思並不是說完全不理會顧客的需求,」大衛說,「而是在滿足客戶的需求之餘,攝影師也必須負起為客戶影像規劃的責任,給他們專業的建議。」正是因為如此,找大衛接案的客戶都是為了他獨特的攝影風格而來,也都給他許多空間自由發揮。「這才是接案攝影師真正的價值所在。」

這是為一個台灣服飾品牌《ID》拍攝的形象廣告,我們想創造出一組令人難忘的都市獵影,一種另類生活方式。這張照片的背景背景是合成的。
▲這是為一個台灣服飾品牌《ID》拍攝的形象廣告,我們想創造出一組令人難忘的都市獵影,一種另類生活方式。這張照片的背景背景是合成的。

 

攝影塑造品牌的真實案例

為了說明攝影師的專業堅持對一個品牌可能造成多大的幫助,大衛舉了Calvin Klein(CK/卡文克萊)與攝影師Herb Ritts(賀伯瑞茲)在九零年代的經典合作為例。當時,CK委託瑞茲為該品牌的內衣褲系列拍攝形象廣告,瑞茲遂提出兩個想法:其一,他要啟用年方十七、還沒什麼名氣的“Marky Mark”作男主角,與女主角 — 超級名模Kate Moss(凱特摩斯)搭檔演出;其二,他要求以黑白底片拍攝。

這在當時可引起一陣軒然大波。

首先,服飾廣告怎麼可以用黑白攝影來呈現?這麼一來,誰還知道你賣的衣服是黑的白的還是花的?更重要的是,這位名不見經傳的Marky Mark雖然在多年後成了電影紅星Mark Wahlberg(馬克威伯格),但當年不過是個超愛露胸肌跟跟內褲頭的痞子饒舌歌手;身材是好得沒話說,但是單憑瑞茲在路上對他的照片驚鴻一瞥,就決定用他作男主角,未免也太草率了吧?CK當然無法接受這麼大膽的決定,但由於攝影師非常堅持,最後公司只好接受,讓他放手去做。

結果如何?現在六年級以上的讀者應該依然對CK二十年前那一系列極盡性感、誘惑、撩人之能事的黑白廣告印象深刻。在電視廣告遭禁的推波助瀾下(在平面廣告之外,瑞茲還為他倆拍了CF),CK成為當時年輕人心目中性感潮牌的代名詞,而馬克威伯格更因此打出全國知名度,最後在喬治克魯尼的賞識下進入演藝圈,當起了大明星。

「幾乎可以說,賀伯瑞茲的攝影不僅打造出CK的性感形象,也打造出一位好萊塢明星。」大衛說,「否則,他可能永遠都只是一個愛打架鬧事的叛逆肌肉小子。」

去年我在泰國幫一個台灣服裝品牌拍攝的廣告,完全以自然光呈現。由於背景與天空都比人物亮得多,我使用Photoshop將model 們打亮,並為天空加上一抹黃色濾鏡。
▲去年我在泰國幫一個台灣服裝品牌拍攝的廣告,完全以自然光呈現。由於背景與天空都比人物亮得多,我使用Photoshop將model 們打亮,並為天空加上一抹黃色濾鏡。

 

(後面還有David Barker教你培養攝影眼的方法)


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大家的回應

  • 459ae39e4e09ba8e98ae6e9ac7a903f7?size=48&default=wavatar
    Selina (發表於 2011年3月21日 16:52)

    1

    攝影師的選擇真的很重要耶!
    就像這期DIGIPHOTO編輯說的
    房子雖然都長的一樣...
    可是不同的攝影師拍出來的效果就是不同
    厲害的商攝攝影師就是有辦法製造一種氛圍
    讓我們因為想要跳進去 進而敗下去耶XD

    剛剛點去DAVID的FLICKR看看
    真的是大師中的大師了

    這篇真棒 推推推!!!!!!
  • D41d8cd98f00b204e9800998ecf8427e?size=48&default=wavatar
    小妮 (發表於 2011年3月21日 17:03)

    2

    果真是高手中的高手
  • Fef6bfe86edc27522e1ed3486467dc50?size=48&default=wavatar
    wilson (發表於 2011年3月21日 17:05)

    3

    也許很多人會認為DAVID運氣不錯,但如果沒有堅強的實力做後盾,那機會來了還是枉然。
  • E739e6ec84bb890125717486a60b8453?size=48&default=wavatar
    HOOKER (發表於 2011年3月21日 20:06)

    4

    這是重口味的攝影師~XD
  • Joey
    Joey (發表於 2011年3月21日 23:02)

    5

    好精彩的作品啊~
  • 240b9faeeae81e2b7618927bc09e5105?size=48&default=wavatar
    Jack (發表於 2011年3月21日 23:34)

    6

    @Selina,
    這一期??是哪一期??
  • F25f101ab5308e7cf927583bcc70a14c?size=48&default=wavatar
    Selina (發表於 2011年3月21日 23:50)

    7

    @Jack 是這一期喔!第一頁編輯室觀點!
    (總編大大的話是很重要低!XD!)
  • F25f101ab5308e7cf927583bcc70a14c?size=48&default=wavatar
    Selina (發表於 2011年3月21日 23:52)

    8

    @Jack 忘記說了啦!就是3.4月號的第48期啦!哈哈哈!
  • D40ca92b954492bbc6fc574e4eb19d34?size=48&default=wavatar
    Ting (發表於 2011年3月23日 10:41)

    9

    喔喔喔喔喔喔~
    我喜歡尼泊爾那張照片的感覺