重要的包裝？

2013/07/14 11:00

人要衣裝佛要金裝，產品自然少不了包裝。在這個過度包裝的年代，越來越難處理的包裝設計，既不能過頭招惹浪費資源之罵名，也不能少到失去消費者對於嶄新與保護的信任感。清湯掛麵的素面處理看起來還是市場的主流，只是看這素面得沾點科技風還是加點無印味，這是快速又能博得消費者歡心的方式：讓包裝不喧賓奪主的隱身在習慣的眼光中。

保守但是安全。有幾種好好處理包裝的做法：一是讓包裝減少到極致而且全部是環保處理。二是讓包裝成為產品的一部份，例如讓紙盒包著燈座電線，使用時就讓紙盒變成燈罩，沒有多餘要丟棄的包裝，高招。其三，通常也是最難發想的方式，是讓被包裝後的產品特色更加凸出，讓人使用後甚至不想把包裝丟棄，因為這樣才夠完整。說起來很懸疑，想起來很複雜，不過的確有很多的設計作品是從這個角度出發的：讓包裝增添產品的完整性。好朋友也是台灣知名設計品牌天晴設計和 Sashapure，設計開發了一個非常實驗且極為有趣的商品：「看不見的真愛」。

這個戒指是從2010年的「看不見設計展」中的作品量產，彷彿是開玩笑似的，在展開透明戒盒前是鑲有美麗鑽石的戒指，打開來才發現鑽石竟然只是戒盒上面的雕刻，而戒指的本體只有鑽石切面的凹洞。

設計師想要透過這個產品探討的是物質與真愛之間的關係。究竟金錢和愛情之間的關係只是商業操作還是真為互相影響的因子？利用包裝盒隱藏了作品的本質，讓使用者有了驚奇的體驗而捨不得將外盒丟棄，同時用產品丟了個哲學問題，更挑戰市場對這種產品的接受度。俄羅斯數學奇才佩雷爾曼 ( Grigory Perelman ) 解開了全天下最難的數學題「龐卡赫猜想」( Poincare conjecture )，卻婉拒了一百萬美元的學術獎金。俄羅斯設計團隊 The Bold Studio 替佩雷爾曼設計了一盒結合了多種硬度的鉛筆組合，在四角鉛筆的各面印上他肖像的一部份，當放進挖有臉型孔洞的盒裝後，就會出現佩雷爾曼的完整面孔。產品背後的故事注入了生命力，所以使用者也無心破壞包裝，一旦使用鉛筆肖像也就不再完整了。

我們自己幾年前也曾經發行過這樣的商品，名字叫「停車格滑鼠墊」。發想的概念是這樣說的，有點偏執狂的滑鼠使用者，在使用完畢後都會想要將滑鼠回歸到滑鼠墊上的原始位置收好，不過一般的滑鼠墊並沒有這樣的設計，而滑鼠在墊子上面滑動的狀態也和倒車入庫的方式十分相像，所以就連結在一起，將滑鼠墊製作成停車格的模樣，後護檔就變成手腕靠。不過問題來了，停車格的造型其實對多數人來說的印象連結並不強，再者吸引力也不夠強烈。

於是我們將包裝多抽了一台小汽車的造型，目的是在增強聯想度和注目度。在店面陳列時，馬上就能夠吸引目光 ( 為何這個東西有個空的汽車包裝 ) ，然後進而瞭解產品概念 ( 原來是像停車格的滑鼠墊 ) 。縱然為了這個包裝後來吃了許多運送撞擊的苦頭，卻贏得許多的注意。

過分強調包裝的重要會惹來非議，不過換個角度想，不增加甚至減少包裝物料但卻提升包裝之於產品的重要性，無疑是一個包裝設計的好方向。

延伸閱讀

何孟修，Shawn

國內知名設計師，現為25togo Design Studio的創辦人。05年25歲在「25togo：我我觀點。我我輯」的個人部落格，以獨特見解及幽默筆吻，分享來自國內外充滿創意新奇的設計單品；07年成立25togo品牌，推出許多有趣的、實用的設計商品。著有《設計，無所不在》一書。