人要衣裝佛要金裝,產品自然少不了包裝。在這個過度包裝的年代,越來越難處理的包裝設計,既不能過頭招惹浪費資源之罵名,也不能少到失去消費者對於嶄新與保護的信任感。清湯掛麵的素面處理看起來還是市場的主流,只是看這素面得沾點科技風還是加點無印味,這是快速又能博得消費者歡心的方式:讓包裝不喧賓奪主的隱身在習慣的眼光中。

保守但是安全。有幾種好好處理包裝的做法:一是讓包裝減少到極致而且全部是環保處理。二是讓包裝成為產品的一部份,例如讓紙盒包著燈座電線,使用時就讓紙盒變成燈罩,沒有多餘要丟棄的包裝,高招。其三,通常也是最難發想的方式,是讓被包裝後的產品特色更加凸出,讓人使用後甚至不想把包裝丟棄,因為這樣才夠完整。說起來很懸疑,想起來很複雜,不過的確有很多的設計作品是從這個角度出發的:讓包裝增添產品的完整性。好朋友也是台灣知名設計品牌天晴設計和 Sashapure,設計開發了一個非常實驗且極為有趣的商品:「看不見的真愛」。

 

這個戒指是從2010年的「看不見設計展」中的作品量產,彷彿是開玩笑似的,在展開透明戒盒前是鑲有美麗鑽石的戒指,打開來才發現鑽石竟然只是戒盒上面的雕刻,而戒指的本體只有鑽石切面的凹洞。

設計師想要透過這個產品探討的是物質與真愛之間的關係。究竟金錢和愛情之間的關係只是商業操作還是真為互相影響的因子?利用包裝盒隱藏了作品的本質,讓使用者有了驚奇的體驗而捨不得將外盒丟棄,同時用產品丟了個哲學問題,更挑戰市場對這種產品的接受度。俄羅斯數學奇才佩雷爾曼 ( Grigory Perelman ) 解開了全天下最難的數學題「龐卡赫猜想」( Poincare conjecture ),卻婉拒了一百萬美元的學術獎金。俄羅斯設計團隊 The Bold Studio 替佩雷爾曼設計了一盒結合了多種硬度的鉛筆組合,在四角鉛筆的各面印上他肖像的一部份,當放進挖有臉型孔洞的盒裝後,就會出現佩雷爾曼的完整面孔。產品背後的故事注入了生命力,所以使用者也無心破壞包裝,一旦使用鉛筆肖像也就不再完整了。

我們自己幾年前也曾經發行過這樣的商品,名字叫「停車格滑鼠墊」。發想的概念是這樣說的,有點偏執狂的滑鼠使用者,在使用完畢後都會想要將滑鼠回歸到滑鼠墊上的原始位置收好,不過一般的滑鼠墊並沒有這樣的設計,而滑鼠在墊子上面滑動的狀態也和倒車入庫的方式十分相像,所以就連結在一起,將滑鼠墊製作成停車格的模樣,後護檔就變成手腕靠。不過問題來了,停車格的造型其實對多數人來說的印象連結並不強,再者吸引力也不夠強烈。

於是我們將包裝多抽了一台小汽車的造型,目的是在增強聯想度和注目度。在店面陳列時,馬上就能夠吸引目光 為何這個東西有個空的汽車包裝 ,然後進而瞭解產品概念 原來是像停車格的滑鼠墊 。縱然為了這個包裝後來吃了許多運送撞擊的苦頭,卻贏得許多的注意。

過分強調包裝的重要會惹來非議,不過換個角度想,不增加甚至減少包裝物料但卻提升包裝之於產品的重要性,無疑是一個包裝設計的好方向。

 

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國內知名設計師,現為25togo Design Studio的創辦人。05年25歲在「25togo:我我觀點。我我輯」的個人部落格,以獨特見解及幽默筆吻,分享來自國內外充滿創意新奇的設計單品;07年成立25togo品牌,推出許多有趣的、實用的設計商品。著有《設計,無所不在》一書。

本文同步刊載於 Stuff科技時尚誌 4月號/2013 第111期
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