「現在網路上怪人真的很多。」最近有一天跟波士頓一個建築師好友吃飯的時候,他突然說起最近發生的事...

「怎麼說?」我問。

「那天有陌生人在交友網站敲我,說他喜歡穿過的運動鞋,而且是越髒越臭越好,問我有沒有,願意花錢向我買。」

「哈哈,真的好奇怪啊!」

「就是說啊!怎麼會有這種人!他竟然還問我是什麼牌子、什麼型號的。」

「拜託!」我也跟著搭腔,「這個世界真是什麼人都有啊!」

原本我以為這個話題就此打住,沒想到他接著義憤填膺地說:「就是說啊!原本我在溫暖的床上睡得好好的,還因此特地大半夜爬起來,跑到沒有暖氣的地下室去翻箱倒櫃,凍得要死,才終於找到那雙舊鞋,抄下牌子跟型號,結果竟然因為『我不喜歡這牌子的』而被拒絕了耶!早知道就不起床了。」

 

遮掉品牌,運動鞋的外型真的看得出差異嗎?

聽到這裡,我差點從椅子上跌下來,一時也說不出話來了,只能拼命笑,笑得都快抽筋了。後來飯快吃完了,我終於忍不住好奇:「所以你被拒絕的鞋子是什麼牌子的?」「Saucony 。但是他想要 Puma 的。」回家之後,我忍不住回想我跟朋友的對話,什麼人穿什麼鞋,的確已經變成現代消費形態下的識人術之一。雖然我沒有戀鞋癖,但是我也完全可以理解,無論在做工、設計上都很讚的Saucony運動鞋,規規矩矩,無論如何也不會讓人跟淘氣或性感劃上連結,甚至有些保守。但是如果把商標遮起來的話,老實說光看造型外行人如我完全無法區分它跟 Nike、Asics、New Balance、Mizuno、Merrell 或是 Brooks 這六個品牌運動鞋的區別。

 

買運動鞋也要分期付款?

如果到巴西的百貨公司去看的話,櫥窗裡這些名牌運動鞋,因為政府為了抵制舶來品,進口稅高昂得驚人,價格隨便就比台灣貴上兩、三倍,所以一般人都不會一次付清,而是使用十幾期的分期付款,正因為運動鞋這麼貴,所以走在路上,有錢人炫富的方式,並不是西裝華服,而是無論到哪裡都穿著運動鞋,看到這麼極端的例子,就覺得品牌真的是一件很在地、很有趣的事情,一位在大陸北方代理名牌運動鞋的老友,也告訴我品牌形象是消費者在購買運動鞋時,消費者最主要的考量。

所以有明星代言的品牌會比一般人代言會更有說服力。舉例來說,NBA運動員若是代言籃球鞋,會讓消費者產生購買此籃球鞋後會有跟 NBA 球員一樣的球技,所以品牌形象會決定消費者購買行為。當然,誰也不會相信自己穿了一雙跟 NBA 球員相同的鞋,就會變成灌籃高手,就像我也曾經擁有過一雙所謂純手工、美國製造的 New Balance 「總統慢跑鞋」,可是我一點也不想當總統。

鞋盒也走向環保化

但是 Puma 在拉丁美洲的時尚年輕族群之中,卻有不可取代的地位,Adidas 感覺上,就沒那麼帥了。真的要說,也說不出個所以然來。我也喜歡 Puma,但是主要是因為它新的鞋盒設計深得我心,瓦楞紙材料的鞋盒只有下半部,沒有紙蓋子,但是紙盒就裝在 PET 塑膠(為可回收塑膠第一類)的外包裝裡,只用傳統鞋盒35%的紙量,外袋也只需要經過簡易的加熱就可以完成,不需要人工縫製,大大減少加工過程裡需要耗費的人力及資源,所以一旦回收半個紙盒後,外袋就可以變成日常使用的鞋袋使用,這是知名設計公司 Fuse Project 的瑞士籍設計師 Yves Behar 經過了21個月,2000個概念和超過40個模型以後才作出這個體積比傳統鞋盒小的「 Clever Little Bag 」。

因為鞋盒的設計也提供了手提的功能,所以不需要被裝入額外的塑膠袋裡,零售商每年因此可以節省275噸的塑膠袋,也就是說每年可以減少2,000萬兆焦耳的電力,8,500噸的紙,100萬公升的燃料以及100萬公升的水,折合約為10,000公噸二氧化碳。隨著鞋盒減量所帶來的另外一個好處是運輸成本降低,又可以減少50萬公升石油的消耗。 Puma 這鞋盒可以讓我說起來沒完沒了,因為我對於節能減炭的環保設計特別醉心的緣故,但是這跟鞋子本身一點關係都沒有。

至於戀鞋癖的人,為什麼他連髒鞋都選擇特定品牌呢?這跟選擇加工肉品或是航空公司,應該是完全不一樣的吧?是否會穿特定鞋款的人具有某些特質,特別符合性感的想像呢?

忍不住我終於到維基百科去查詢「戀鞋」,竟然發現戀鞋癖還有分成觀賞型、觸摸型、收集型、聞味型、舔食型、性交兼舔食型(在性交過程中邊舔食鞋子上的污垢)以及性交兼聞味型。我只能說,戀鞋的世界,真的像大海一樣深啊!

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褚士瑩

現任國際NGO組織顧問,包括盧安達綠色生質能源計畫,英國碳權組織總部特別顧問等。無論在地球哪一個角落醒來,早上都會先喝咖啡。每天上網兩次,每次三小時四十七分鐘。目前大部分的時間都在世界各地航海。著作有《蓋滿愛心的護照》、《世界離你並不遠》系列等40本。

 

 

本文同步刊載於 Stuff科技時尚誌 2月號/2013 第109期
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