相機製造商眼中的相機市場之現在與未來

相機市場最終會達到平衡

從底片到數位相機，再到數位單眼相機，再到現在的無反相機，我們都見證過相機市場的幾大轉變。而眾所皆知，這幾年因為智慧型手機拍照功能飛躍式的進步，讓相機市場出現明顯萎縮。不過這些相機製造商高層不約而同表示，目前市場看起來似乎已經觸底，銷量回歸到相對穩定的狀態。從本質上來說，他們認為市場可能最終會達到了一個自然平衡點，也就是指那些真正還願意留在相機市場的消費者，才是相機製造商正在尋找的穩定客源。

影片正在推動市場

不可否認，現今是自媒體當道的時代，而推動這個時代最大的動力便是影片（Video）。無論是在哪個社群平台，影片無疑都是最受歡迎的媒介，因此每家相機製造家都非常重視即會拍照又能錄影的用戶，甚至是只拍影片的使用者。從這兩年相機的發展脈絡也不難看出，相機製造商越來越重視相機的錄影功能和性能，無論哪個品牌都是；而每個製造商也都表示，從數據顯示「相機的錄影」會是他們的機會所在，果真如此？我們可以觀察看看。

 

創作者是未來的關鍵市場

相機製造商從數據得知，所有影片的用戶類別都在持續成長中，但是他們其中更特別關注一類用戶：創作者（Creator），尤其是影片內容創作者。而這些製造商所談論的創作者，特別是指Z世代和青少年。他們將這一群人視為未來的關鍵市場，並相競設法吸引這群人以培養成品牌的忠實用戶。

以目前的市場來看，Sony ZV系列無疑是最成功的產品，這個主打專為Vlogger而生的相機系統，從APS-C入門機型到進階的全片幅機型一應俱全，而Sony希望這系列用戶的其中一些使用者，隨著職涯的發展最終都會升級至FX系列。

 

沒有錄影功能的相機將是另類

現在情況很明顯，相機製造商正努力將更多資源投入「錄影」的功能與性能之中，雖然未來還是可能會有「單純拍照」的相機問世，但數量肯定會更少，而且價格也會更高。

專注於開發獨特的產品

這邊「獨特產品」指的是鏡頭。相信大家都有發現，無論是哪個相機品牌，其鏡頭群都是各家最重要的產品線之一，他們努力建構一個完整的系統（尤其是焦段、用途齊全的鏡頭群），以廣泛吸引更多的攝影師來使用自家系統。畢竟無論用相機錄影或拍照，一定少不了鏡頭，而且近兩年所推出的新鏡頭，也無不針對錄影方便進行加強，像是對焦性能、無段式光圈調整、呼吸效應補償功能等，各家品牌都使出渾身解數，希望能吸引到更多的用戶。

 

不認為智慧型手機是競爭對手

這個絕對是最讓人吃驚的觀點。大家一定認為相機製造商肯定對於智慧型手機的攻城掠地感到擔憂，但事實並非如此，他們表示將智慧型手機視為互補而非競爭者。不可否認的是，智慧型手機是創造自媒體時代的主要原因，但他們認為其中一些用戶或許因為某些原因或職涯規劃，會進而追求拍攝更高畫質的影片，此時這些用戶因無法滿足手機的拍攝效果，自然會將目標轉向可拍攝更高品質影片的相機。

另外，像是Sony的Creators’ App、Nikon的SnapBridge、Canon的image.canon等，都是需要透過智慧型手機與相機連線，用戶才能享受完整的雲端服務。以上種種都是相機製造商不認為智慧型手機是競爭對手的主要原因。

 

相機的AI才剛起步

隨著「AI」一詞席捲全球，這股風也吹進了相機市場。我們都知道目前在相機界，人工智慧主要是使用機器學習訓練演算法來提升對焦系統辨識和追蹤的能力。不過根據採訪這些相機製造商得知AI用於相機開發的未來走向之後，會明白目前所看到的AI應用只是還在剛起步的階段。可以想像一下，有了AI的幫助，未來相機可以分析畫面中的拍攝對象，並了解你正在拍攝體育賽事。而過程中相機還會透過分析評估要使用的快門速度和連拍速度，可能選手在起跑前相機是使用較慢的快門和連拍速度，而當選手起跑之後，相機會自動分析判斷並自動提高快門和連拍速度以凝結畫面。

又或者，相機偵測出拍攝的對象是「人像」，它並不會馬上進入人像模式，而是執行額外的分析來得知當下的時間、天候，甚至是拍攝對象的心情，如果被攝者是開心的，相機可能會自動使用較明亮的曝光參數進行拍攝；反之，相機可能會自動降低曝光以幫助攝影師獲得更情緒化的影像。未來AI不僅會根據機器學習來改善相機的能力，甚至還會分析使用者的拍攝習慣和風格，真正做到只要按一下快門，就能得到滿意作品的地步也說不定。

編輯觀點

在智慧型手機相機的畫質還不是那麼好，夜拍油畫感很重且容易模糊，計算攝影也剛起步的年代，對於稍微注重影像畫質的玩家，還是會願意花錢購買數位單眼相機或無反相機。不過隨著智慧型手機相機畫質的明顯提升，以及計算攝影飛躍式的進步，終究讓那些「別人有，我也要有」的嘗鮮族，或只是用影像來記錄生活的玩家，拿回屬於適合自己的拍照工具。

換而言之，攝影的人口並沒有變少，而是自相機重回智慧型手機的人變多了，在歷經這些浪潮後，還願意購買相機鏡頭的人，才是相機製造商真正的客源，他們或許是職業攝影師、紀錄片工作者等。由此可以發現，智慧型手機拍照能力的崛起不僅讓市場的區隔更加明顯，同時也讓相機市場回歸到基本盤，製造商要思考的是如何守住原本的客戶，並努力設法吸引更多人來購買相機，並將之變成忠誠的用戶。我想，這是很值得他們挑戰的目標，畢竟，手機也是會進步的對吧？！

Via：DPRIVEW

 

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