排隊是為了生活雜貨風格，還是廉價？

2014/09/06 09:40

近半年來，在東京的原宿表參道附近，開設了數間平價的生活雜貨，這些家居雜貨熱門的程度自開店以來，幾乎日日是盡是人龍的排隊店鋪，甚至讓工作人員補貨不及。

去年年底臨近表參道的巷弄內，就開了間來自北歐丹麥的「平價」生活雜貨「Flying Tiger Copenhagen」，當然這間店的平價商品對日本的物價水平來說，實屬「低價」雜貨的價位。其中的生活商品，從文具、廚具、家庭用品或是PARTY佈置等用品從100到600圓日幣左右的價位定價策略，如果以一張千元日鈔來講，就得以帶走好幾種雜貨商品回家。

此外，曲折又單向的賣場動線絕對是展示豐富商品的聰明手法，它讓新鮮、搶眼的各式商品陸續在眼前湧現層疊，並使人們在賣場裡轉身、行進間都充滿豐富的視覺感官刺激，也促使顧客在走回頭路的麻煩與低價策略下，促使人更易在當下即刻購買；而除了廉價是這些商品的共同特色之外，色彩的多樣性、被認為具有設計感或是幽默可愛等，都是能夠誘（迫）使人們購物的絕佳藉口。當第一店成功達陣後，接著就會大量進行連鎖店的複製甚至目標達到百店，讓大家更容易能夠買到，相信很快就可以很輕鬆疏朗的逛著很容易入手的北歐雜貨店。

不過，店內不提供免費購物袋，但可在結帳櫃檯再花200日圓挑選各式圖案的購物袋回家，至於這隻來自丹麥的老虎究竟是提倡環保或是鼓勵消費，就看我們如何解讀了。

日本ASOKO持續加入

另外一間平價的日本雜貨商店是「ASOKO」。它早於「Flying Tiger Copenhagen」在日本開店，同樣將第一店開在大阪，第二店落腳東京原宿，到目前在日本已經開至三家。他們從世界各地挑選來的生活雜貨，重點是選品的角度與眼光，價格從20日圓兩萬日圓的商品皆有，包括文具、椅子、帽子甚至雨衣、烤肉架等各種生活小配件，也是以增添每日生活樂趣為主要訴求。

需要、想要或是多多益善？

如果把時間拉長一點，我們總是會因為價格便宜而多買了幾件的商品，也是造成廉價商品在使用後、甚至損壞後就輕易被丟棄的原因，甚至即使買了沒用到也不會感到不安。也可能很容易造成過度消費與金錢或空間的浪費，此外還有個潛在的因素在於這些商品在店內的燈光與氣氛烘托下，總是顯得繽紛也琳琅滿目，但物品回到住居之後，極可能會因缺乏事前的色彩配色與適當的擺放空間規劃而變得眼花繚亂或是空間紊亂。