Poter Tanker掀起旋風

不過他對於吉田企業的發展從未以現狀為滿足,除先後將兒子分別送至歐洲留學,期許他們堅守品牌精神外,也期以自國外借鏡,為該品牌發展做更大的突破。果然由三兒子吉田克幸所主導設計的「Porter Tanker」在 1983 年上市後,再度掀起Porter旋風,精簡俐落的外型,加上輕便材質及two way brief case的實用功能,成為Porter系列中最經典的商品,上市至今20餘年仍歷久不衰。

取自空軍軍官外套材質為設計靈感,以尼龍加上ポリエステル綿為基底,色系上則大膽採用經典黑色及亮橘色內裡,搭配有力道的拉鏈,實用且有型。2000年時,又因當紅男星木村拓哉連續在日劇戀愛世代、美麗人生中使用「Porter Tanker」系列,隨著戲劇長紅,讓Porter系列不但大熱賣,也再造品牌年輕化最佳典範。

探訪 東京 PORTER 專賣店: 一針入魂的堅持與魅力

 

潮男紳士的最愛

而吉田企業的多角化策略聯盟,也讓品牌屢創事業高峰。包括自 1998 年起,與有原宿流行教父之稱的藤原浩(設計師、音樂監製)合作推出 Head Porter系列(HP 包),融合更多時尚元素,灰白黑色及暗色系的低調色彩,搭配上專屬LOGO 字樣及圖案,簡約休閒風格,不但深受年輕男性喜愛,連許多走紳士風格的熟男也難逃HP的魅力。

沒有招牌及華麗的裝潢,坐落在裏原宿的「Head Porter Plus」 十分低調,專賣HP系列包包,因全為手工限量製造品,加上只有原宿及紐約才有賣,我就曾見識好幾回在新品發表時,店門還沒開,外面早已是長長人龍。而吉田企業活潑而多元的異業結合行銷手法,正是讓吉田包永遠有話題、人氣高居不下的原因。因對自己的品質有所堅持及落實,讓許多歐美日大品牌樂於與吉田包聯 合行銷,包括新力的電腦品牌 VAIO 即將推出專屬的電腦吉田背包,而其他時尚品牌如蘋果電腦的 iBOOK、新力的 PSP、Nikon 的數位相機、asianbeat、美國時尚潮牌Stussy、BEAMS、BLACK BLOCK都跟吉田企業有不同的異業合作,其中STEIFF還生產吉田包素材的泰迪熊。

老品牌,如同在老靈魂下注入新生命,讓吉田企業總能維持傳統,又能順應潮流。 而過去較少生產女性包款的吉田企業,也特別成立 PORTER GIRL 品牌,希望為品牌的女性市佔率拉提。

探訪 東京 PORTER 專賣店: 一針入魂的堅持與魅力

 

表參道上的第一間專賣店

不過看似多元而靈活、如日中天的吉田企業,在通路經營上相對保守。直至2000 年才在表參道成立第一家直營店(第二家在丸之內大樓內),目前在全日本也僅有21個據點,至於海外公司則包括香港2家外,也在 2008年年底正式來台開設第一家分店。其中比較特別的是表參道直營店中,特設手工皮件訂製區。這是由 PORTER創業老闆吉田吉藏女兒,現已高齡六十多歲的野谷久仁子所主持,雖貴為手縫皮革大師,至今仍常可見到她本人在櫃台後方透明玻璃的工坊裡認真的工作,不過若真想擁有一個野谷女士親製的皮件,除得等待兩個月左右外,目前也暫無接受海外寄送服務。

可說已成東京經典品牌的Porter吉田企業(Yoshida & Co.) 曾與台灣本地(Porter International)商標權有段恩怨情仇的訴訟,最後在 2007年底達成了和解。日本吉田企業並指定台灣的Porter International為吉田包的台灣獨家代理商,在日本、台灣並以菱形標及人形標作為其辨識方式。而在2010年,日台雙方以「同中求異、異中求同」 的概念,在台中老虎城開立第一家雙品牌合作的「Y.P.I. STORE」旗艦店。

探訪 東京 PORTER 專賣店: 一針入魂的堅持與魅力

 

不過我之所以喜愛這個品牌,除了親身感受過那「一針入魂」的精緻實用外,也讓我對於品牌的想法有了另一層體悟。如同一位設計師好友在部落格中寫下的: 或許有人以為只要擁有商標還是能做生意,但是他們卻忽略了顧客真正在乎的是經典商品背後的故事和價值,或許這些真正辛苦創立品牌的職人們心裡正喊著:『你可以奪走我的招牌,但搶不走我的故事和靈魂。』

品牌魅力的可貴,不就正在於以歲月及實戰創造出來的故事與靈魂嗎?

 

延伸閱讀

東京電車.私旅行

兔與兔娘的東京行(2):新宿の夜

兔與兔娘的東京行(3):築地、六本木

兔與兔娘的 東京 行(4): 明治神宮 、 表參道 、 澀谷

兔與兔娘的 東京 行(5):淺草、銀座

作者:愛莉西亞
本文同步刊載於私旅行@東京
如欲購買,請來信csc@cite.com.tw洽詢歡迎加入STUFF科技時尚誌粉絲團