探訪 東京 PORTER 專賣店： 一針入魂的堅持與魅力

2011/08/14 10:46

Poter Tanker掀起旋風

不過他對於吉田企業的發展從未以現狀為滿足，除先後將兒子分別送至歐洲留學，期許他們堅守品牌精神外，也期以自國外借鏡，為該品牌發展做更大的突破。果然由三兒子吉田克幸所主導設計的「Porter Tanker」在 1983 年上市後，再度掀起Porter旋風，精簡俐落的外型，加上輕便材質及two way brief case的實用功能，成為Porter系列中最經典的商品，上市至今20餘年仍歷久不衰。

取自空軍軍官外套材質為設計靈感，以尼龍加上ポリエステル綿為基底，色系上則大膽採用經典黑色及亮橘色內裡，搭配有力道的拉鏈，實用且有型。2000年時，又因當紅男星木村拓哉連續在日劇戀愛世代、美麗人生中使用「Porter Tanker」系列，隨著戲劇長紅，讓Porter系列不但大熱賣，也再造品牌年輕化最佳典範。

潮男紳士的最愛

而吉田企業的多角化策略聯盟，也讓品牌屢創事業高峰。包括自 1998 年起，與有原宿流行教父之稱的藤原浩（設計師、音樂監製）合作推出 Head Porter系列（HP 包），融合更多時尚元素，灰白黑色及暗色系的低調色彩，搭配上專屬LOGO 字樣及圖案，簡約休閒風格，不但深受年輕男性喜愛，連許多走紳士風格的熟男也難逃HP的魅力。

沒有招牌及華麗的裝潢，坐落在裏原宿的「Head Porter Plus」十分低調，專賣HP系列包包，因全為手工限量製造品，加上只有原宿及紐約才有賣，我就曾見識好幾回在新品發表時，店門還沒開，外面早已是長長人龍。而吉田企業活潑而多元的異業結合行銷手法，正是讓吉田包永遠有話題、人氣高居不下的原因。因對自己的品質有所堅持及落實，讓許多歐美日大品牌樂於與吉田包聯合行銷，包括新力的電腦品牌 VAIO 即將推出專屬的電腦吉田背包，而其他時尚品牌如蘋果電腦的 iBOOK、新力的 PSP、Nikon 的數位相機、asianbeat、美國時尚潮牌Stussy、BEAMS、BLACK BLOCK都跟吉田企業有不同的異業合作，其中STEIFF還生產吉田包素材的泰迪熊。

老品牌，如同在老靈魂下注入新生命，讓吉田企業總能維持傳統，又能順應潮流。而過去較少生產女性包款的吉田企業，也特別成立 PORTER GIRL 品牌，希望為品牌的女性市佔率拉提。

表參道上的第一間專賣店

不過看似多元而靈活、如日中天的吉田企業，在通路經營上相對保守。直至2000 年才在表參道成立第一家直營店（第二家在丸之內大樓內），目前在全日本也僅有21個據點，至於海外公司則包括香港2家外，也在 2008年年底正式來台開設第一家分店。其中比較特別的是表參道直營店中，特設手工皮件訂製區。這是由 PORTER創業老闆吉田吉藏女兒，現已高齡六十多歲的野谷久仁子所主持，雖貴為手縫皮革大師，至今仍常可見到她本人在櫃台後方透明玻璃的工坊裡認真的工作，不過若真想擁有一個野谷女士親製的皮件，除得等待兩個月左右外，目前也暫無接受海外寄送服務。

可說已成東京經典品牌的Porter吉田企業（Yoshida & Co.) 曾與台灣本地（Porter International）商標權有段恩怨情仇的訴訟，最後在 2007年底達成了和解。日本吉田企業並指定台灣的Porter International為吉田包的台灣獨家代理商，在日本、台灣並以菱形標及人形標作為其辨識方式。而在2010年，日台雙方以「同中求異、異中求同」的概念，在台中老虎城開立第一家雙品牌合作的「Y.P.I. STORE」旗艦店。

不過我之所以喜愛這個品牌，除了親身感受過那「一針入魂」的精緻實用外，也讓我對於品牌的想法有了另一層體悟。如同一位設計師好友在部落格中寫下的：或許有人以為只要擁有商標還是能做生意，但是他們卻忽略了顧客真正在乎的是經典商品背後的故事和價值，或許這些真正辛苦創立品牌的職人們心裡正喊著：『你可以奪走我的招牌，但搶不走我的故事和靈魂。』