見證,是觀於眼,攝於心。 徠卡公司於 1914 年發明瞭首個 35 mm 相機,讓人們可以講述自己的世界,講述身邊的世界,並見證世界中的大小事件。在一百多年後的今天,徠卡仍舊推崇見證,倡導我們發現日常生活中的美好、優雅與詩意,審視人類境況中無休止的諷刺與起伏,用相機永遠定格與銘記這些特別時刻。

徠卡相機公司向見證世界的攝影師們致敬 

徠卡(Leica)是一家具有傳奇色彩的德國攝影設備製造商,其歷史可以追溯到150多年前。徠卡在全新的國際廣告中聚焦見證世界的攝影師們,傳達“世界需要見證”的資訊。 

徠卡希望通過這季廣告宣傳,向所有使用徠卡相機記錄世界之美與詩意的人們致敬。我們讚頌那些捕捉歷史關鍵時刻的人,以及那些通過自己的敏銳和獨特視角捕捉人類脆弱處境的人

用徠卡見證生活是直擊人類本質的行為。這些照片不僅僅是照片,更是見證世界的珍貴檔案,無論它們記錄的是全球事件還是私密的小故事。 

如今拍照比以往任何時候都更加容易,有時甚至顯得草率和表面,這組廣告旨在強調用更有意義的方式看待世界的價值。在那些珍貴的時光片段,場景中的元素透過鏡頭和攝影師的眼睛重新組合,這是獨一無二、不可複製的體驗。 

這組廣告由TBWA\PARIS廣告公司製作。為了最大程度地保證這組視覺檔案的完整性和真實性,廣告中僅使用已經存在的攝影作品,沒有一張照片是為了廣告創意而製作、演繹的,照片上沒有任何地方經過潤飾或修改。 

這組徠卡新廣告中的所有攝影檔案都是對個人視角的純粹表達。這組攝影作品的主題豐富多樣——從社會、政治、詩意到日常生活——觸及所有普世而與人性產生共鳴的話題。通過這種方式,本次廣告突出了徠卡品牌的獨特之處:徠卡不僅僅是一個傳奇的品牌、一個受人尊敬的品牌、一個獨特的品牌,最重要的,它是一個建立在熱愛之上的品牌。 

徠卡通過在全球網路播出的影片宣言分享了這一願景,並將在超過15個國家的平面廣告和網路上展示這些圖像。超過30名來自各行各業的攝影師為這組廣告提供了作品。 

享譽國際的美國攝影師Joel Meyerowitz被這一倡議的深刻意義所感動,他為這段影片錄製了旁白,賦予廣告雋永魅力。Meyerowitz的作品被全球最著名的博物館收藏,並被無數次出版成冊,他評論道:“當我第一次看這個影片時,我的手臂和肋骨上起了雞皮疙瘩。太驚人了!這比任何相機公司做過的任何事都更觸及人性、更加鼓舞人心!這一點毫無疑問。”

 

這一多角度的全球宣傳片聚焦了這家德國公司的幾款傳奇相機。

經典的M系列(其中包括最新的M10-R和M10 Monochrom相機),以及徠卡相機公司最暢銷的相機之一——徠卡Q2和同系列新品徠卡Q2 Monochrom相機。 

自1914年發明第一台35mm相機以來,徠卡設計和製造的精密光學儀器已成為經典,這既是因為徠卡產品經典的設計,也是因為20世紀最偉大的攝影大師們使用徠卡相機,記錄了現代史上的多個里程碑事件。這些歷史照片及21世紀以來拍攝的照片,都已經成為我們的集體想像。 

“我對我們的新宣傳廣告非常滿意。我認為這組新廣告——徠卡大概每十年才做一次——完美地反映了我們的攝影、藝術和人文理念。我只能說:讓我們一起來見證我們所共有的這個世界的每一面!” 徠卡相機公司監事會主席及大股東Andreas Kaufmann博士說道。