戀鞋的世界

Stuff Taiwan

2013/04/07 10:10

「現在網路上怪人真的很多。」最近有一天跟波士頓一個建築師好友吃飯的時候，他突然說起最近發生的事...

「怎麼說？」我問。

「那天有陌生人在交友網站敲我，說他喜歡穿過的運動鞋，而且是越髒越臭越好，問我有沒有，願意花錢向我買。」

「哈哈，真的好奇怪啊！」

「就是說啊！怎麼會有這種人！他竟然還問我是什麼牌子、什麼型號的。」

「拜託！」我也跟著搭腔，「這個世界真是什麼人都有啊！」

原本我以為這個話題就此打住，沒想到他接著義憤填膺地說：「就是說啊！原本我在溫暖的床上睡得好好的，還因此特地大半夜爬起來，跑到沒有暖氣的地下室去翻箱倒櫃，凍得要死，才終於找到那雙舊鞋，抄下牌子跟型號，結果竟然因為『我不喜歡這牌子的』而被拒絕了耶！早知道就不起床了。」

遮掉品牌，運動鞋的外型真的看得出差異嗎？

聽到這裡，我差點從椅子上跌下來，一時也說不出話來了，只能拼命笑，笑得都快抽筋了。後來飯快吃完了，我終於忍不住好奇：「所以你被拒絕的鞋子是什麼牌子的？」「Saucony 。但是他想要 Puma 的。」回家之後，我忍不住回想我跟朋友的對話，什麼人穿什麼鞋，的確已經變成現代消費形態下的識人術之一。雖然我沒有戀鞋癖，但是我也完全可以理解，無論在做工、設計上都很讚的Saucony運動鞋，規規矩矩，無論如何也不會讓人跟淘氣或性感劃上連結，甚至有些保守。但是如果把商標遮起來的話，老實說光看造型外行人如我完全無法區分它跟 Nike、Asics、New Balance、Mizuno、Merrell 或是 Brooks 這六個品牌運動鞋的區別。

買運動鞋也要分期付款？

如果到巴西的百貨公司去看的話，櫥窗裡這些名牌運動鞋，因為政府為了抵制舶來品，進口稅高昂得驚人，價格隨便就比台灣貴上兩、三倍，所以一般人都不會一次付清，而是使用十幾期的分期付款，正因為運動鞋這麼貴，所以走在路上，有錢人炫富的方式，並不是西裝華服，而是無論到哪裡都穿著運動鞋，看到這麼極端的例子，就覺得品牌真的是一件很在地、很有趣的事情，一位在大陸北方代理名牌運動鞋的老友，也告訴我品牌形象是消費者在購買運動鞋時，消費者最主要的考量。

所以有明星代言的品牌會比一般人代言會更有說服力。舉例來說，NBA運動員若是代言籃球鞋，會讓消費者產生購買此籃球鞋後會有跟 NBA 球員一樣的球技，所以品牌形象會決定消費者購買行為。當然，誰也不會相信自己穿了一雙跟 NBA 球員相同的鞋，就會變成灌籃高手，就像我也曾經擁有過一雙所謂純手工、美國製造的 New Balance 「總統慢跑鞋」，可是我一點也不想當總統。

鞋盒也走向環保化

但是 Puma 在拉丁美洲的時尚年輕族群之中，卻有不可取代的地位，Adidas 感覺上，就沒那麼帥了。真的要說，也說不出個所以然來。我也喜歡 Puma，但是主要是因為它新的鞋盒設計深得我心，瓦楞紙材料的鞋盒只有下半部，沒有紙蓋子，但是紙盒就裝在 PET 塑膠（為可回收塑膠第一類）的外包裝裡，只用傳統鞋盒35%的紙量，外袋也只需要經過簡易的加熱就可以完成，不需要人工縫製，大大減少加工過程裡需要耗費的人力及資源，所以一旦回收半個紙盒後，外袋就可以變成日常使用的鞋袋使用，這是知名設計公司 Fuse Project 的瑞士籍設計師 Yves Behar 經過了21個月，2000個概念和超過40個模型以後才作出這個體積比傳統鞋盒小的「 Clever Little Bag 」。

因為鞋盒的設計也提供了手提的功能，所以不需要被裝入額外的塑膠袋裡，零售商每年因此可以節省275噸的塑膠袋，也就是說每年可以減少2,000萬兆焦耳的電力，8,500噸的紙，100萬公升的燃料以及100萬公升的水，折合約為10,000公噸二氧化碳。隨著鞋盒減量所帶來的另外一個好處是運輸成本降低，又可以減少50萬公升石油的消耗。 Puma 這鞋盒可以讓我說起來沒完沒了，因為我對於節能減炭的環保設計特別醉心的緣故，但是這跟鞋子本身一點關係都沒有。